红到youtube上 短视葫芦岛新闻网频掘金掘到海外去

在风起云涌的短视频浪潮之中，爆款除了精心制作的短视频，以及背后MCN的精细运营，还有些红得 莫名其妙 的短视频。比如被誉为地下车库女神的温婉以 Guccigucci Pradaprada 的神曲在抖音上一夜涨粉千万。但是刹那高光后，温婉被封号，虽然她后来试图复出，却最终并没能翻腾起什么水花。不确定性 内容的魔性就在于此。

注意，内容创意类网红不同于电商网红，对于李佳琦这类专注于用短视频带货的网红来说，短视频和直播一样，都是他带货的途径。内容偏向性网红以内容本身出圈，比如让papi酱成名的是上海话x英语、观影吐槽等系列小短片。内容网红的安身立命之本是持续产出精良有趣的内容，其收入往往来自于广告贴片和植入，而电商网红的根本诉求是带了多少货。而雷军、王思聪这类名人不是全职网红，不靠制作短视频内容而活，红只是他们的附赠品。

比起有时被外国网友误以为是 不敬业员工 的小野，李子柒受到的好评更多一些。很多网友被视频里的人与自然的和谐、温情打动。视频中呈现的恬静的乡野，慈祥的奶奶，院子里的小狗和羊羔，都让不少外国网友直言这是自己理想中的生活，而身着中国特色服饰的李子柒也被称为angel（天使）。这两位成功出海的中国网红带来的启示是，跨文化传播必须找到全球通用语言。音乐、美食、娱乐，甚至自然风景等无须具体语言来诠释的符号，都成了普世元素。

因为越来越多的自带流量和顶级团队的明星入驻抖音、快手等短视频平台，分食了草根或者背靠小MCN的内容网红的流量。抖音粉丝数排行榜的前列，也逐渐被越来越多的明星的名字占据。

短视频网红出海路漫漫，而国内战事也很激烈。

红到上，掘金掘到去

当papi酱在纠结新的创意点时，在抖音、快手的催化下，整个短视频规模不断膨胀，品类无限细分，可以点击的短视频太多，无数小papi酱在发挥着创意，争夺着人们的眼球。papi酱成为这大水里的众多鱼儿中的一条，而不再是唯一的焦点。同时，红极一时的短视频内容创业也逐渐走下神坛，因为从0到1的一夜爆红后，往往很难持续产出爆款，后期运营中也扛不住用户心态变迁。

小野之后的第二名便是李子柒。李子柒粉丝500万，88个视频在YouTube上的总观看量达到6个亿。这两人的短视频无论是国内还是都斩获了可观的播放量和口碑。不同的是，办公室小野来自专业MCN机构洋葱视频的孵化。洋葱视频2016年成立，小野成了其第一个成功孵化的IP，而李子柒的早期成名更有草根性质，以至于李子柒背后的MCN机构微念科技CEO刘大雄曾对媒体道， 李子柒可遇不求。

再就是三年后，papi酱带着papitube的成绩单不大不小地上了一个新闻，目前papitube旗下已签约超过150名短视频博主，全网粉丝在5亿级别以上。但是跟洋葱视频、大禹科技等头部短视频MCN的影响力相比，papitube还略显平淡。洋葱视频打造了Youtube第一网红 办公室小野 ，接着抖音网红@代古拉k、@七舅脑爷、@李一檬、@苏豪同学等都是洋葱视频的手笔。而大禹科技则手握@一禅小和尚、@软软、@拜托啦学妹、@野食小哥、@认真少女颜九等网红短视频IP。以至于有媒体称，papitube孵化了三年网红，最大的网红还是papi酱自己。

除了7月底的三周年活动， papitube上新闻还因为旗下博主 Bigger研究所 被诉侵权。7月23日，音乐版权商业发行平台VFine Music控告bigger研究所，侵犯了日本音乐人Lullatone原创歌曲《Walking On the Sidewalk》的版权。但是舆论发酵后的焦点直接集中到papi酱身上，热搜一度呈现为papi酱侵权，以至于VFine Music特地发布声明澄清， 在启动媒体曝光之时，官方口径完整描述为 papitube旗下视频博主Bigger研究所 ，未主动提及papi酱，相关舆论走势是自然发酵。

微念科技不想以传统广告植入，打破古风佳人李子柒在桃花源式的山林小院中制作美食的形象，而是推动李子柒自己成立淘宝店，打造个人品牌。李子柒淘宝店中的商品，如红糖姜茶、牛肉酱、粽子等也直接和李子柒视频中自制美食视频相呼应。

关键一点是，内容创意无法像流水线上的标准品一样，用一个模具就可以量产。由于短视频的篇幅限制，博主必须短小精悍、充满表现力的展现一个个差异化的槽点或者段子。灵感就像一个飘忽不定的精灵，作者难免有时感到江郎才尽。相比之下，像李佳琦这种从一开始就专心用短视频带货的电商网红反而更为稳定，因为素材很大一部分是现成的 各种各样的口红和香水，源源不断的厂商送来的合作款。

洋葱视频孵化出的另一个IP七舅脑爷，内容主打年轻男女感情的剧情，比如男生追女生、男生日常与女朋友和女性朋友相处的趣事。七舅脑爷的抖音粉丝数在3000万级别，但是单个视频播放量逐渐从早期的六七百万，中期的两百万，逐渐下滑到近期的几十万。当然这不能完全说明是流量被抢食的结果，内容制作的质量、受众心态的变化都会影响视频播放量。

如此强大的流量和吸粉势能之下，原本和两只猫待业家中的papi酱，自然被资本找上门了。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万人民币。4月，papi酱和她的中戏同学杨铭，共同成立papitube，定位于短视频MCN。MCN (Multi-ChannelNetwork) 不生产内容，主要帮助创作者解决推广和商业变现问题，也可以理解为红人的孵化器，为各大内容平台批量输送网红。

有个异曲同工的问题，为什么没有下一个周杰伦？答案是互联网圈群化，让全民偶像成为历史。同样渠道碎片化，网红无限细分化，每一个网红背后虽然能聚集起一个小世界，但再无全民网红。

这个乌龙热搜表明，自带papi酱名字的papitube，依然高度依赖papi酱这个现象级IP，反言之，其他博主的存在感有点弱。在微博上，papi酱也曾特地 推广 过旗下博主，但是还是要回到papi酱经常被媒体 怼 到的一个问题，为什么papitube没能孵化出下一个papi酱？

NoxInfluencer，一个专门针对Youtube网红的数据分析平台，除了提供Youtube网红排行榜，还可以估算单个网红的商业价值。前段时间让人惊呼的小野、李子柒在油管上年入5千万的截图，正是来自NoxInfluencer的估算。据NoxInfluencer数据显示，李子柒单月在YouTube的广告联盟收入为364.78万元，如果想和李子柒商务合作，NoxInfluencer给出的单个视频估算费用约为63万。办公室小野一个月的YouTube的广告联盟收入达到446.19万，单个视频合作的参考费用为41万。如果按照NoxInfluencer给出的数据推算，仅仅在YouTube这一渠道上，李子柒的广告收入便可入账4377万，办公室小野则达到5354万元人民币。这些截图广为流传，并让短视频内容创业者精神为之一阵 原来国外还有广阔、而且非常有利可图的市场等着他们去开拓。

但是为什么出海成功的网红只有办公室小野和李子柒？

抖音之后再无papi酱现象