引关注!耐克市值一夜蒸发800多亿 为何会失守中国市场?

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发布时间:2022-06-30 16:27:57
作者:耐克,中国市场,欧元,大中华,阿迪达斯
曾经,耐克、阿迪达斯是买运动鞋首选的几大品牌。6月29日,#耐克市值一夜蒸发800多亿#冲上热搜,引发网友热议。截至当地时间6月28日(周二)美股收盘,耐克(NKE.US)大跌近7%,市值一日蒸发120亿美元,约合805亿元人民币。同时,耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股,创下2020年8月以来新低。出现 大滑坡 的原因是什么?值得注意的是,越来越多的95后、00后等年轻消费群体青睐国产运动品牌。

耐克阿迪失守中国市场

当地时间6月27日,耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,同比增加5%,剔除汇率变动影响同比增长6%。

值得注意的是,耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季,耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季,耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

为何会失守中国市场?据耐克介绍,大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响,疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说: 我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力,这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入,并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。

不仅是耐克,另一家运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场的业绩也不佳。阿迪达斯此前公布的2022年一季报显示,净销售额增长0.6%至53.02亿欧元,归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。2022年一季,阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%,出现 大滑坡 ,因此拖累整体业绩。

而在2021财年的第二季度至第四季度,阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
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