iPhone又降价:苹果求生欲有多强?
苹果又降价了。3月5日晚间,北京商报记者发现,在京东、苏宁、国美三大渠道,iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元,且降价范围有所拓宽。屡次降价是苹果的无奈之举,去年iPhone在中国市场的销量大幅下滑,公司业绩也因而受挫。但业内人士认为,降价虽然能在短期内促进销量的上升,但会对品牌价值和利润产生负面影响,尤其是苹果这样定位高端的品牌。
多渠道再降价
在尝到了促销的甜头之后,苹果在中国市场再次使出同样的招数,对热销的几款iPhone产品采取了降价措施。
此次降价的主要阵地是京东、苏宁、国美三大渠道。苏宁手机官方微博表示,苏宁易购(12.630, -0.08, -0.63%)以及苏宁易购天猫旗舰店于当日起下调iPhone XS产品售价,降幅最高达到1000元;京东也表示,为了回馈消费者,对部分Apple产品开启促销活动,针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整:iPhone XS Max官网价最高直降1700元。
北京商报记者对比了两次降价的幅度,发现此次调价比上次的范围更大,去年的新旗舰机iPhone XS和iPhone XS Max也在降价产品范围内。
在苹果官网,iPhone XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格目前已下调到7899元,国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元便宜了1211元。
与此同时,iPhone XR在苹果官网的最低价格为6499元,京东商城则是6099元起,苏宁易购降到了5688元,国美的价格更低,只要5388元起,而在中国移动天猫手机官方旗舰店只要5299元。此外,iPhone 8在苹果官网为5099元起售,京东商城则是3999元起售,苏宁易购只要3899元,国美为4788元起,中国移动天猫手机官方旗舰店只要3959元。
降价措施在短期内的确有效。苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。苏宁数据显示,从1月11日开始降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%,其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。
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