中青旅公司持续布局“旅游+”业务
中青旅是拥有景区 、整合营销、方向性投资、旅行社和酒店五大核心业态的旅游综合服务商,乌镇、古北水镇作为业绩核心疫情前贡献超九成利润。同时公司背靠光大集团,获得强大内部资源协调及资金支持。疫情后景区经营等多业务板块受冲击明显,2020 年/2021 年营收端分别恢复到2019 年的50.9%/61.4%,展现稳步向好趋势但仍受疫情扰动明显。
两大核心景区差异化定位,转型升级带来业绩成长空间。乌镇:量价兼具在小镇竞争中脱颖而出,短期长三角疫情反复客流仍有压力,长期仍具备增长点:1)地理位置优异,交通便利,辐射长三角核心客群;2)陈向宏团队前瞻式打造,管理运营能力突出具备较强竞争壁垒,文化会展小镇转型确立标杆地位;3)文化内容附加值有望进一步挖掘乌镇成长潜力,带来客源结构优化及二次消费提升。古北水镇:受益于周边游趋势复苏势头良好恢复程度领先,未来成长动能充足:1)外部交通改善和周边游利好助力突破客流瓶颈;2)内部主题活动及创新营销辅以客源结构优势持续提升客单价。濮院:计划于2022 年开放试运营,成功经验有望再度复制,与乌镇形成差异化及有效协同。
公司持续布局 旅游+ 业务,非景区业务经营业绩稳步恢复,积极创新打造新增长点。整合营销领先行业率先恢复,利用疫情契机拓展线上业务新模式;酒店业务产品丰富,积极控费、智慧化转型减亏成效显著;旅行社转向国内市场,深化 旅行+ 布局,合作创新打开利润空间;IT业务疫情下稳定为公司贡献业绩。
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