[财经]阿迪耐克现状2022新消息：现在在中国市场怎么样了？
阿迪达斯在一份声明中表示，尽管公司在所有西方市场的需求继续强劲，但由于去年在越南的封锁之下供应链受限，导致2022年第一季度的收入增长减少了约4亿欧元（约人民币28亿元）。
根据财报数据，阿迪达斯2022年一季度总销售额为53.02亿欧元，2021年同期为52.68亿欧元，同比仅上涨0.6%。营业利润出现严重下滑，下降38%至4.37亿欧元，营业利润率下降超过5个百分点至8.2%。
同时，阿迪达斯在大中华区的销售额同比下降28.4%。事实上，从2021年第二季度开始，阿迪达斯在中国市场就陷入销售增长困境。2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%，如今2022年一季度又创下 新高 。
值得注意的是，阿迪达斯在西方市场依旧保持增长态势，EMEA增加了9.1%，北美增加了12.8%，拉丁美洲甚至增加了38%。
毛利率方面，阿迪达斯一季度毛利率下降了1.9个百分点至49.9%。阿迪达斯称，毛利率的下跌，主要由于采购和运输成本大幅增加，而销售额的提高以及产品提价无法抵消上述影响。
渠道方面，阿迪达斯表示根据供应短缺情况，在本季度继续优先考虑自己的DTC渠道。2022年一季度线下自有门店为2176家，较2021年底净增2家；电商渠道占销售额的份额增加了2%，DTC销售占比提升2个百分点至36%。
此前，在3月份公布2021年财报的前夕，阿迪达斯任命萧家乐为中国市场新负责人，接替2019年上任的上任的贾森 托马斯，大中华区业绩持续低迷之下，接下来的Q2季，萧家乐的表现格外引人注目。
对于2022年度的展望，阿迪达斯表示，虽然继续保持11%~13%的年度增长预期，但由于疫情等影响，目前预计实际增长将处于上述范围内的最低限度。
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