2019年了 手机依旧卖不动！苹果将沦为最大输家？
2018年中国智能手机出货量不足4亿部，连续两年下降。进入2019年以来，手机市场总体出货量延续了下降趋势。
2月国内手机出货量下滑20%
中国信通院近日发布的报告显示，2月份国内手机市场总体出货量为 1451.1万部，同比下降 19.9%。今年1-2月，国内手机市场总体出货量4855.9万部，同比下降15.1%。
图片来源：中国信通院
从手机品牌来看，2月国产品牌手机出货量为 1310.8 万部，同比下降 14.7%，占同期手机出货量的 90.3%。而在1-2月之间，国产品牌手机出货量为4516.8万部，同比下降7.6%，占同期手机出货量的93.0%。
从手机类型来看，2月智能手机出货量1398.9万部，同比下降20.1%，占同期手机出货量的96.4%，其中安卓机型占比90.9%，而2G手机(功能手机)的出货量占比为3.6%，3G手机已经基本退出市场。
从历史经验来看，2月通常是手机出货量的低谷期。数据显示，在2017年2月和2018年2月，国内手机出货量均为全年最低值。2017年2月，国内手机出货量为2956万部；2018年2月，国内手机市场出货量则为1812.2万部，同比降幅达到38.7%。
除此之外，用户换机周期延长可能也是2月手机出货量下滑的因素之一。根据国金证券最近发布的一份报告，由于近年来手机创新能力下降，能够解决的痛点越来越少，同时手机的质量在不断提升，消费者缺乏购机欲望，因此平均持有时长提升显著。平均持有时长逐步提升的趋势不变，其中苹果手机的平均持有时间最长，达 35 个月，而华为的平均持有时长仅为 22 个月。
另外，用户对即将到来的5G和折叠屏等新技术的等待，也是导致2月手机出货量下滑的可能因素。
券商 Mirabaud Securities 旗下专注科技产业的全球主题小组联席主管 Neil Campling 表示，在价格偏高、换机周期拉长的情况下，产品需要的是革命化进展，只求“进化”是不够的。
他指出，用户并不期待特定机型的“下一个版本”，因为他们厌倦了这种选择。
对于苹果来说，2018年是艰难的一年，这点在中国市场方面尤为显著。进入2019年以来，苹果依旧处于处于窘境之中。
苹果将成最大输家？
苹果在1月底发布的财报显示，苹果在第一财季(即2018自然年第四季度)营收843.1亿美元，高于分析师预期的839.7亿美元，但比去年同期的882.9亿美元下滑5%；净利润为199.7亿美元，比去年同期的200.7亿美元下滑0.5%。
其中，大中华区营收为131.69亿美元，较去年同期的179.56亿美元下滑近27%，在苹果的各主要市场中降幅最大。
由于苹果新机销量不佳，今年1月，华强北渠道商，京东、苏宁等电商相继调低 iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8Plus、iPhone X 以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 等机型价格，最高降价上千元。此外，苹果天猫及线下自营零售店均推出以旧换新活动，也变相降价。
瑞银日前发布的报告称，苹果iPhone在中欧的市场需求依旧疲软，今年2月的需求同比下滑近70%。对此，瑞银分析师Timothy Acuri在报告中表示，“这一数据是中性的，因为当前中国智能手机市场的整体需求也相对低迷。”
另外，调研机构 Longbow Research 的数据也显示，2 月 iPhone 在百度上的搜索次数下降了48%，为连续第五个月下滑。该机构认为，百度上的iPhone搜索趋势反映了中国用户的需求。
在市场竞争进一步加强背景下，分析师认为苹果和小米恐将继续沦为最大输家，而华为、vivo和OPPO则将趁机抬升市场份额。
研究公司 Counterpoint Research的研究主管Neil Shah表示，中国手机市场已经处于零和博弈阶段，高端手机市场的替换率越来越低，大部分的手机业绩增长来自像华为Nova系列和OPPO 手机A系列这样的中档市场。
上周苹果官网公布，2019年全球开发者大会(WWDC)将于6月3-7日在加州圣何塞举办。按照往年经验，今年WWDC将公布给iPhone手机和iPad平板电脑的iOS 13、给Mac电脑的macOS 10.15、给苹果手表的watchOS 6，以及给苹果电视的tvOS 13等操作系统。不知今年的新产品，能否给苹果带来完美逆袭呢？(大表姐)
2月国内手机出货量下滑20%
中国信通院近日发布的报告显示，2月份国内手机市场总体出货量为 1451.1万部，同比下降 19.9%。今年1-2月，国内手机市场总体出货量4855.9万部，同比下降15.1%。
图片来源：中国信通院
从手机品牌来看，2月国产品牌手机出货量为 1310.8 万部，同比下降 14.7%，占同期手机出货量的 90.3%。而在1-2月之间，国产品牌手机出货量为4516.8万部，同比下降7.6%，占同期手机出货量的93.0%。
从手机类型来看，2月智能手机出货量1398.9万部，同比下降20.1%，占同期手机出货量的96.4%，其中安卓机型占比90.9%，而2G手机(功能手机)的出货量占比为3.6%，3G手机已经基本退出市场。
从历史经验来看，2月通常是手机出货量的低谷期。数据显示，在2017年2月和2018年2月，国内手机出货量均为全年最低值。2017年2月，国内手机出货量为2956万部；2018年2月，国内手机市场出货量则为1812.2万部，同比降幅达到38.7%。
除此之外，用户换机周期延长可能也是2月手机出货量下滑的因素之一。根据国金证券最近发布的一份报告，由于近年来手机创新能力下降，能够解决的痛点越来越少，同时手机的质量在不断提升，消费者缺乏购机欲望，因此平均持有时长提升显著。平均持有时长逐步提升的趋势不变，其中苹果手机的平均持有时间最长，达 35 个月，而华为的平均持有时长仅为 22 个月。
另外，用户对即将到来的5G和折叠屏等新技术的等待，也是导致2月手机出货量下滑的可能因素。
券商 Mirabaud Securities 旗下专注科技产业的全球主题小组联席主管 Neil Campling 表示，在价格偏高、换机周期拉长的情况下，产品需要的是革命化进展，只求“进化”是不够的。
他指出，用户并不期待特定机型的“下一个版本”，因为他们厌倦了这种选择。
对于苹果来说，2018年是艰难的一年，这点在中国市场方面尤为显著。进入2019年以来，苹果依旧处于处于窘境之中。
苹果将成最大输家？
苹果在1月底发布的财报显示，苹果在第一财季(即2018自然年第四季度)营收843.1亿美元，高于分析师预期的839.7亿美元，但比去年同期的882.9亿美元下滑5%；净利润为199.7亿美元，比去年同期的200.7亿美元下滑0.5%。
其中，大中华区营收为131.69亿美元，较去年同期的179.56亿美元下滑近27%，在苹果的各主要市场中降幅最大。
由于苹果新机销量不佳，今年1月，华强北渠道商，京东、苏宁等电商相继调低 iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8Plus、iPhone X 以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 等机型价格，最高降价上千元。此外，苹果天猫及线下自营零售店均推出以旧换新活动，也变相降价。
瑞银日前发布的报告称，苹果iPhone在中欧的市场需求依旧疲软，今年2月的需求同比下滑近70%。对此，瑞银分析师Timothy Acuri在报告中表示，“这一数据是中性的，因为当前中国智能手机市场的整体需求也相对低迷。”
另外，调研机构 Longbow Research 的数据也显示，2 月 iPhone 在百度上的搜索次数下降了48%，为连续第五个月下滑。该机构认为，百度上的iPhone搜索趋势反映了中国用户的需求。
在市场竞争进一步加强背景下，分析师认为苹果和小米恐将继续沦为最大输家，而华为、vivo和OPPO则将趁机抬升市场份额。
研究公司 Counterpoint Research的研究主管Neil Shah表示，中国手机市场已经处于零和博弈阶段，高端手机市场的替换率越来越低，大部分的手机业绩增长来自像华为Nova系列和OPPO 手机A系列这样的中档市场。
上周苹果官网公布，2019年全球开发者大会(WWDC)将于6月3-7日在加州圣何塞举办。按照往年经验，今年WWDC将公布给iPhone手机和iPad平板电脑的iOS 13、给Mac电脑的macOS 10.15、给苹果手表的watchOS 6，以及给苹果电视的tvOS 13等操作系统。不知今年的新产品，能否给苹果带来完美逆袭呢？(大表姐)
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