来看看海底捞市值蒸发超2400亿港元 张勇失去新加坡首富之位
海底捞(06862.HK)曾凭借其 无微不至 的服务走红,并迅速成为 火锅第一股 ,但近四个月其股价暴跌,掌门人张勇也失去 新加坡首富 之位。
张勇曾将海底捞定位于大众品牌,并提倡越便宜越好。 高端餐饮不赚钱,有些品牌做得很精致,花了很多钱,请了很多明星,都知道它很高级,但真正赚钱的,比如星巴克、麦当劳,其实就是大众品牌的东西。
而实际上,外界普遍观点是,让海底捞名声大噪的,不是性价比,而是服务。但张勇却不这么认为,他认为海底捞之所以强大、所向披靡,核心竞争力是他独创的、能激发员工创意、热情、积极性的一套人力资源体系,这是海底捞自己摸索尝试出来的,也是餐饮行业所独有的。
但这种商业逻辑也有弊端,在口味方面,海底捞越来越多的评价集中在 味道一般 、 不难吃 等等,基本上丧失了餐饮行业最核心的竞争力。截至6月18日港股收盘,海底捞报39.5港元,总市值2094亿。相对于今年2月15日,海底捞股价涨至85.8港元,总市值超过4500亿港元,短短四个月,市值蒸发超2400亿港元。
靠服务杀出重围
四川从来不缺美食,海底捞的成功绝非偶然。
作为一个底层出生的 川娃子 ,张勇早些年曾在拖拉机厂打工,后来走南闯北寻找商机,开了火锅店。对于商业,张勇有自己独特的见解。
张勇把宝押在了 服务 上,海底捞在业内广为流传的服务包括帮人带孩子、拎包、擦鞋,客人的所有需求都一一满足。客人抱怨喝酒伤了胃,就熬一锅小米粥。客人夸奖辣椒酱好吃,就送客人几罐。在当时,很多饭店还没有树立起 服务意识 ,因此,海底捞给顾客们留下了非常深刻的印象。逐渐地,凭借周到服务带来的好口碑,海底捞的名气越来越大,不愁没有顾客上门。
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