[财经]新东方为什么突然火了?“转型”直播带货走红事件回顾

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发布时间:2022-06-20 18:06:09
作者:新东方,甄选,在线,直播,销售额
五国语言介绍商品、开口就是名家名句、知识覆盖音乐、哲学、历史等内容 东方甄选被网友评为 全网最有文化直播间 ,目前粉丝数量已经突破千万。

知识带货 意外走红,也带动新东方在线股价火速攀升。截至6月16日12时,新东方在线股价报25.25港元,6月累计涨超500%,总市值达252.68亿港元。

新东方涉足直播带货领域已有半年之久。2021年12月28日,新东方宣布成立 东方甄选 ,发力农产品直播带货。昔日教育巨头摇身一变成为直播新秀,一时之间引发了大量关注。开播首日,俞敏洪亲自下场带货,观看人数184万, 俞敏洪 和 东方甄选 两个直播间的销售额合计超过500万元,不过后者的销售额只占一个零头。

新东方直播首秀交了份不错的成绩单,但并不 亮眼 ,还因为产品 价格贵 屡屡被质疑。此后几个月,没有了俞敏洪的IP加持,东方甄选直播间少有人问津。开播两个月,东方甄选33场直播的累计销售额仅有811.84万元,粉丝数34.99万。同一时期,前新东方老师罗永浩 交个朋友 直播间累计销售额高达8.56亿元,粉丝数量也突破1900万。 东方甄选两个月不如罗永浩半天 的调侃背后,是外界对新东方转型直播带货的普遍不看好。

就连俞敏洪自己也透露,6月2日去参加直播时,东方甄选同期在线人数仅五六千人,当时他们判断还需要一段时间才能做到平均在线八千到一万人。但为了鼓励团队,只能说很快会达到一万人。这一次,即便是坚定转型 农产品直播带货 的俞敏洪,也显得没有底气。
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